Les mots-clés, tout le monde parle de leur importance, mais savez-vous réellement comment les choisir et selectionner ceux à forte valeur ajoutée pour votre business ?
Il s'agit d'un travail minutieux qui demande tantôt de regarder la concurrence pour s'inspirer, tantôt de cibler les requêtes des internautes.
Vos mots-clés devront impérativement être en lien avec votre activité. Cela semble évident, mais bien souvent, ceux utilisés sur un site sont limités. Faites un brainstorming avec vos collègues et notez tous les mots qui peuvent être en lien avec votre métier.
Exemple : Vous êtes carreleur ? Listez tous les termes en rapport avec votre activité (carrelage, carrelette, joint pour carrelage, colle pour carrelage, etc.). Google doit comprendre de quoi parle votre site afin d'aiguiller l'internaute vers lui.
Mettez-vous à la place de vos clients. Vous connaissez votre activité par coeur, pour autant, n'utilisez pas de termes trop techniques qu'aucun internaute n'aura l'idée de chercher. Mettez-vous à leur portée en utilisant des termes qui leur sont familiers.
Vous serez probablement très surpris des réponses :
Si vous avez une activité dont le terme principal est un homonyme, autant dire qu'il sera très compliqué de vous positionner dessus.
Vous êtes un professionnel de la pêche ? Ne misez pas trop sur le mot "canne(s)". Un internaute qui cherchera ce terme va tomber sur la ville du festival ou sur une canne pour aider à se déplacer. Insistez sur des termes comme à canne à pêche, lancer, etc.
Google déteste la suroptimisation. Un keyword trop récurrent lui donnera l'impression que vous avez cherché à produire un texte pour le référencement et non pour l'internaute. Variez les expressions, trouvez des synonymes afin que votre texte soit fluide pour le lecteur et pertinent pour Google.
La longue traîne, c'est 80% du trafic de votre site.
Exemple : Si vous vendez des chaussures, la concurrence est rude et il sera difficile de figurer en première position sur le terme "chaussure". Rédigez un contenu vaste et régulier et parlez de chaussure à lacet, de chaussure de ville marron. Diversifiez pour apparaître sur toutes les requêtes des internautes.
En saisissant une recherche sur Google, un menu se déroule pour vous faire des suggestions : c'est le Google Suggest ou l'auto-complétion. Cela vous donne une idée des recherches les plus fréquentes.
Cette technique vous permet de voir rapidement ce que saisissent les internautes. Ecrivent-ils ce mot avec un accent, un pluriel ? Il arrive parfois que les mots clés pertinents s'écrivent avec une faute d'orthographe : le mot 'théâtre' est un bon exemple !
L'outil de planification des mots clés de Google AdWords, quant à lui, vous donnera des idées de mots associés à votre activité et un nombre moyen de recherches mensuelles.
Choisir les bons mots clés n'est pas une chose facile à faire. Il est parfois indispensable de prendre du recul, de sonder ses clients et son entourage pour ne pas se tromper et ne pas recommencer tout son rédactionnel. Cette démarche doit être faite en amont, avant de créer un site internet
Les mots clés à forts potentiels ne sont pas toujours ceux auxquels on pense. Il est important d'approfondir les recherches.
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