Créer une annonce adwords

Préambule

Même si tout le monde peut écrire une annonce adwords, il est cependant essentiel d'en respecter les bonnes pratiques. Sinon, autant jeter directement l'argent par la fenêtre, on aura le même résultat !

Nous allons vous donner les quelques bonnes pratiques à respecter pour que vos annonces répondent aux exigences de Google mais également à celles des internautes.

Avec une campagne et des annonces bien construites, il y a fort à parier que le nombre de commandes ou le nombre de contacts augmentent. Prenez donc un peu de temps pour rédiger une annonce adwords pertinente, vous verrez que cela changera bien des choses.

On entend trop souvent des gens nous dire qu'une campagne adwords n'est pas rentable et qu'il faut référencer son site en naturel. Parfois, compte tenu de la concurrence, une campagne adwords est indispensable.
Dans la majorité des cas, nous constatons que ces annonces ne respectent pas les quelques règles élémentaires que Google préconise.

Qu'est-ce qu'une bonne annonce adwords ?

Essayons de résumer avec un exemple concret.

Exemple Si vous proposez une offre exclusivement payante et que vous ne le précisez pas dans votre annonce, il y a de fortes chances à parier que quelqu'un qui recherche une offre gratuite clique sur votre lien.
Vous venez de payer un clic inutile ou très peu qualifié à Google. C'est dommage non ?

Une annonce Adwords bien écrite et complète est une annonce qui se veut lisible, simple, et engendrant un clic qualifié. Ce dernier point est essentiel.
Cet exemple est une infime partie de l'iceberg. Il va falloir mettre en place quelques nombreuses actions pour rédiger une annonce adwords efficace !

Voici les quelques bonnes pratiques à instaurer !

Avant de commencer, saviez-vous que Google notait la qualité de vos annonces ? Plus la note est élevée, plus vous aurez de chances d'être mieux positionné qu'un concurrent à budget quasi égal ! Alors prenez quelques minutes pour créer une annonce adwords pertinente qui fera plaisir à notre ami Google !

1°) Le mot clé doit être dans le titre

C'est impératif et primordial. Créez autant d'annonces Adwords que de mots clés. Le titre est l'élément le plus visible de votre annonce et il doit être en rapport avec la requête saisie par l'internaute. Le taux de transformation est intimement lié à la qualité de votre titre.

2°) Utilisez des majuscules sur les mots à forts potentiels

Pourquoi mettre des majuscules sur les mots importants ? Tout simplement pour donner plus de volume et plus de visibilité à votre annonce. Vous incitez ainsi l'internaute à se focaliser rapidement sur les mots percutants et susceptibles de retenir son attention. N'en abusez cependant pas trop.

3°) Mettez un point à la fin de la première ligne de description.

Et oui, cette chose toute basique permettra une meilleure visibilité lorsque votre annonce sera située dans la partie haute horizontale de Google. Sans ce point, la description secondaire se colle à la première et l'annonce devient moins facile à lire. Elle perd donc un peu de pertinence.

4°) Utilisez un verbe d'action sur la dernière ligne

Mettre un verbe d'action ou un texte attractif aura tendance à inciter au clic plus rapidement qu'une phrase basique.
C'est le moment d'utiliser quelques techniques commerciales ! Vous pouvez ainsi écrire :

• 'Demandez votre Devis Gratuit'
• 'Offre Spéciale Anniversaire'
• '15% Offerts dès Maintenant'

J'espère que vous remarquerez l'utilisation des majuscules ! À croire que j'ai suivi un super tutoriel !

5°) Renommez les adresses URL de vos annonces avec le mot clé

Plus votre mot clé sera visible dans les annonces, plus vous aurez de chance de générer un clic. L'internaute cherche quelque chose de précis, votre url doit contenir votre mot clé principal.
Il arrive parfois qu'il n'y ait pas assez de place lorsque son propre nom de domaine est long. Dans ce cas, il vous faudra ruser et utiliser un synonyme de votre mot clé plus court. C'est mieux que de ne rien mettre.

Exemple http://fr.myebox.com/créer-un-super-site-internet (url trop longue)
mais on peut essayer celle là : http://fr.myebox.com/créer-un-site-web

Il est extrêmement important que la page de destination soit cohérente avec le contenu de l'annonce. Généralement, il est utile de créer des 'Landing Pages' associées à chaque annonce.

Si l'internaute arrive sur une page qui ne correspond pas à sa requête (exemple, une annonce pour un produit amenant à une page d'accueil), vous aurez un taux de rebond très élevé.

6°) Ajoutez des extensions de variables

Créer une annonce adwords correctement, c'est lui donner un maximum de visibilité (vous vous rappelez j'espère). Les extensions de variables vont vous permettre de donner beaucoup plus de volume à vos annonces. Vous pourrez ainsi ajouter des informations complémentaires visibles lors de l'affichage de votre annonce.

Ajoutez ainsi :

• Un numéro de téléphone
• Des liens permettant à l'internaute d'arriver directement sur d'autres pages
• Des avis clients (snippets)
• Une adresse postale etc.

Il n'en faut pas beaucoup plus, à vous de jouer !

Créer une annonce adwords de qualité n'est pas très difficile à réaliser. En suivant ces quelques bons conseils, vous verrez sans aucun doute votre taux de transformation et vos demandes augmenter.

Mais attention, écrire correctement une annonce Adwords est un élément complémentaire aux choix des mots clés (avec leurs champs de diffusions) et au paramétrage initial de votre campagne. Nous aborderons tout ça dans un prochain article.